Semalt linkin rakentamistaktiikka
Muutaman viime vuoden aikana mikään SEO-prosesseista ei ole saanut niin paljon huomiota ja analysointia kuin linkkien rakentaminen. Paikallisissa hakutuloksissa oli monia käänteitä, ja ilmaisupaikoissa oli paljon ylä- ja alamäkiä. Mobilegeddon aiheutti melkoisen kohun hakukoneoptimointitoimistojen keskuudessa, jotka eivät ottaneet käyttöön mobiiliystävällisiä (RWD) sivustoja asiakkailleen, ja Googlen laatuarvioijien ohjeet auttoivat toimistoja tarkentamaan ja hienosäätämään hakukoneoptimointistrategioitaan.
Linkkien rakentaminen on alue, jolla monet SEO ammattilaiset eri mieltä tehokkaasta linkityksestä. Lisäksi muutokset algoritmissa pakottavat näitä menetelmiä jatkuvasti korjaamaan.
Kun on kyse sijoittelusta, linjat ovat tehokkaan toiminnan liikkeellepaneva voima. Oikea määrä ja tyyppi linkkejä voi auttaa verkkosivustoasi pääsemään hakutuloksissa kärkisijoille, ja todelliset tulot seuraavat. Huonolaatuisten linkkien luominen voi puolestaan johtaa Googlelta rangaistukseen, mikä tarkoittaa orgaanisten tulosten katoamista tai huomattavaa vähenemistä.
Jos et ole vielä tarkastanut linkkiprofiiliasi, ei ole liioittelua sanoa, että tämä on viimeinen puhelu. Google ei ole toimettomana, ja omien linkkien lähteiden hallinta on jo vakio. Mikä on siis muuttunut viime vuosien aikana, mikä on nyt tärkeää ja mihin keskittyä, jotta toimintamme tulokset tuovat konkreettista hyötyä?
Mikä muuttui?
Katsotaanpa ensin tärkeimmät linkkien rakentamistapahtumat sekä vuonna 2022 että aiempina vuosina.
Pingviini-algoritmin päivitys
Versiosta 1.0 alkaen siitä tulee pian neljä vuotta (huhtikuusta 2012 lähtien), ja nyt meillä on versio 4.0. Versio toisensa jälkeen Penguin jatkuvasti analysoi ja (ainakin teoriassa) poistaa SERP:iltä sivuja, joiden linkkiprofiili herättää epäilyksiä niiden luonnollisuudesta. Vuonna 2012 Google määritteli niin sanotun linkin laadun, joka kuvaa sen arvoa ja merkitystä. Google päivittää jatkuvasti algoritmiaan, jotta se havaitsee linkkien ja niiden "luonnollisten" lähteiden laadun yhä paremmin.
Linkkien luomisen välttäminen
Vuoden 2015 alussa Googlen John Mueller sanoi hangoutissa, että hän välttäisi linkkien rakentamista SEO strategia. Tämä aiheutti melkoisen kohun teollisuusyhteisön keskuudessa. Kokeneemmat asiantuntijat eivät kuitenkaan vaivautuneet, koska he tiesivät, että linkit ovat edelleen tärkeä osa strategiaa verkkosivuston aseman rakentamisessa hakukoneessa. Mueller viittasi todennäköisesti vanhoihin roskapostikäytäntöihin (eli monien huonolaatuisten linkkien massahankkeisiin), joista voi olla enemmän haittaa kuin hyötyä.
Valikoimat kustantajat
Uusimmat linkkien rakentamisstrategiat perustuvat korkealaatuisen sisällön julkaisemiseen sekä omilla että ulkopuolisilla julkaisijoilla. Jokainen SEO-maailman toiminta laukaisee reaktion, joten tässä asiassa on väärinkäyttöä, kun sisällössä käytetään liikaa luonnottomia linkkejä. Tämän seurauksena sisällönjulkaisijat eivät aina halua julkaista tällaista sisältöä ja menettävät sen seurauksena molemmat puolet. Yhä useammat julkaisijat noudattavat tiukkaa sääntöä ilahduttaakseen sydämiä ja asettavat linkkien enimmäismäärän (yleensä yksi eikä tarkka vastaavuus, vaan tuotemerkkiilmaus tai URL-osoite), millä on luultavasti positiivinen vaikutus linkkien yleiseen laatuun. .
Korkeammat sisältöstandardit
Googlen asettamat standardit koskien sisällön laatu asteittain nostetaan (mikä kulkee käsi kädessä vastaanottajien odotusten kanssa), ja tämä liittyy verkon sisällön kyllästymiseen. Internetin käyttäjät jakavat vain osan verkossa julkaistusta sisällöstä, mikä tarkoittaa, että vain paras sisältö pääsee läpi ja saa näin luonnolliset linkit tiedonjakajayhteisöltä.
Miksi linkkien rakentaminen on edelleen tärkeää
Saatat ihmetellä, miksi SEO-ammattilaiset käyvät läpi niin paljon ongelmia linkinrakennuskampanjoiden kanssa, kun konkreettisten hyötyjen saaminen on yhä vaikeampaa. Vastaus on selvä. Tämä on välttämätöntä, jotta se sijoittuisi merkittävästi Googlen hakutuloksissa ja pysyä kilpailun edellä tekemässä samaa. Halusitpa tai et, linkki on edelleen yksi verkkosivuston sijoittelun avainelementeistä.
Oikeiden lähteiden löytäminen
Ensimmäinen askel on rakentaa osoitteista tietokanta, josta saat arvokkaan linkin. Älä kerää "roskapostilähteitä" tietokantaan, sillä niiden käyttö voi aiheuttaa paljon ongelmia, kun Penguin-algoritmi saa ne kiinni. Mitä suositella oikeita lähteitä valittaessa? Valitse ne, jotka ovat:
- arvokasta - Se on epäilemättä subjektiivinen termi, mutta pääasia on, että valinnassa käytetään maalaisjärkeä. Koska PageRank on lakannut päivittämästä ja siten menettänyt informaatioarvonsa, mittaamme verkkotunnuksen laatua ottamalla huomioon monet eri tekijät. Mikä on liikenne sivustolla? Onko verkkosivustolla paljon auktoriteettia? Mikä on sen tarina? Mikä on sen riski, riskiarvo ja teholuottamus Link Detox- ja Citation Flow-, Trust Flow- ja käänteislinkkien mukaan Majestic SEO:n mukaan? Mitä paremmat kertoimet verkkotunnuksella on, sitä suurempi on saadun linkin arvo, mutta näin ollen sitä vaikeampaa on sellaisen linkin saaminen. Voit käyttää Semaltia Omistettu SEO-hallintapaneeli tarkistamaan nämä kaikki.
- tarkka - lähteiden tulee olla mahdollisimman lähellä toimialaa. Toisin sanoen tarvitset linkkejä temaattisilta sivuilta, eli jotka liittyvät samaan tai ainakin samanlaiseen aiheeseen kuin linkittämäsi sivu (eli älä laita linkkejä ruoanlaittosivuille, jos sinulla on rakennusyritys).
Asianmukaisen sisällön käyttö
Julkaiset sivuillasi linkit, jotka upotetaan sisältöön. Varmista siis, että ne ovat temaattisia ja laadukkaita. Hyvän sisällön tulee olla:
- alkuperäinen (ainutlaatuinen),
- kiinnittää lukijan huomion,
- mielenkiintoinen, kattava aihe,
- sisältää luotettavaa tietoa,
- oikein kirjoitettu tyylin ja oikeinkirjoituksen suhteen,
- visuaalisesti hyvin esitetty,
- oikein muotoiltu.
Ankkuriteksti ja konteksti
Tarkkojen osumien täyttäminen ankkuritekstiin ei ole taidetta. Mutta miten tämä tehdään algoritmisen suodattimen mahdollisuuksia vähentämiseksi? Varmista, että linkki on kontekstissa. Näyttääkö se luonnolliselta tietyssä paikassa? Aseta itsesi tekstin lukevan käyttäjän asemaan. Onko linkki oikeassa paikassa tekstissä, eli tuleeko siitä arvokas elementti vastaanottajalle oikeassa kohdassa?
Strategian monipuolistaminen
Toinen erittäin tärkeä elementti linkkien rakentamisstrategiassa on linkkilähteiden monipuolistaminen. Kyse ei ole vain linkkiprofiilista, vaan myös skriptien eri lähteistä. Linkkiprofiilin tulee olla mahdollisimman laaja. Tämä saa sen näyttämään luonnollisemmalta kuin jos linkität vain yhdestä lähteestä (esim. hakemistoista tai kommenteista). Tapaus koskee myös itse skriptejä, joihin monet verkkosivustot perustuvat - suosituimmista sisällönhallintajärjestelmistä, kuten WordPress, Joomla tai Drupal.
White Hat SEO käytännössä
Onko White Hat SEO:lle syytä? Toimiiko se SEO-toiminnan yhteydessä yleisesti? Monet SEO-asiantuntijat arvostelevat White Hat SEO:ta. He ajattelevat, että se on vain teoria ja että kukaan ei voi vakavasti luokitella käyttämällä vain White Hat -tekniikoita. Onko tämä todella näin? Tässä on monia asioita, mutta White Hat -elementit toimivat erittäin hyvin niin sanotussa virussisällössä.
White Hatin oletusten mukaisesti voit esimerkiksi luoda erittäin laadukasta sisältöä (esim. tutkimusta tai tapaustutkimuksia) ja jakaa sitä sosiaalisessa mediassa. Lisäksi kannattaisi tehdä ainakin alussa useita maksullisia AdWords-kampanjoita ja hyödyntää edellä mainitussa sosiaalisessa mediassa saatavilla olevia. Kun käytät jatkuvasti virussisältöä, sinulla on hyvät mahdollisuudet saada tyydyttävä määrä käänteisiä linkkejä. Erilaisia tämäntyyppisiä toimia voivat olla vierailijapostaukset muiden julkaisijoiden verkkosivustoilla.
Linkinrakennustaktiikka, joka aiheuttaa sinulle enemmän ongelmia kuin hyötyä, eli mitä ei kannata tehdä...
Linkin vaihtojärjestelmät
Monet SEO:n ammatillisesti liittyvät ihmiset (ja jopa kokonaiset yritykset) eivät vastusta LES:ää (Link Exchange System). He uskovat, että niiden maltillinen ja viisas käyttö voi tuoda konkreettisia etuja, ja suosittelevat niiden käyttöä vain edistyneille asennoijille. Väärissä käsissä olevat VÄHEMMÄT voivat varmasti vahingoittaa sijoittautunutta verkkosivustoa. Kysymys kuuluu, voiko niiden järkevä käyttö pitkällä aikavälillä olla hyvää? Lukijan tulee itse antaa vastaus ottaen huomioon, että Link Exchange -järjestelmät ovat täysin ristiriidassa Googlen verkkosivuillaan esittämien verkkovastaavien ohjeiden kanssa.
Mielenkiintoista on, että muutama vuosi sitten LES:t nauttivat suuresta suosiosta. Sen jälkeen kun Google-algoritmia alettiin jalostaa, yhä useammat verkkovastaavat alkoivat saada Google Webmaster Toolsissa (nykyisin Google Search Console) ilmoituksia manuaalisista toimista, jotka yleensä tarkoittivat suodatinta tai kieltoa. Tällä hetkellä algoritmi pystyy yhä paremmin havaitsemaan maksetut ja siten luonnottomat linkit.
Joten yritä välttää:
- linkkien luontikoneet,
- maksulliset (ja ilmaiset) linkit heikkolaatuisissa, valvomattomissa hakemistoissa,
- verkkovastaavat ja bloggaajat, jotka tarjoavat maksullisia linkkejä sivustoilleen,
- linkkejä sivustoille, joiden sisältö on heikko tai linkit ovat huonoja.
Pikakuvake täysimittaiseen sisältöön
On vain yksi varma tapa saada laadukas linkki - luoda laadukasta sisältöä. Mikä tahansa muu sisältö voidaan linkittää Gray Hat- tai Black Hat SEO -palveluun. Aiemmin suosittuja tekstinkirjoitustaktiikoita (synonyymitekstit, lehdistösivujen tekstit jne.) voivat nykyään vain vahingoittaa verkkosivustosi.
Samoin linkkien saaminen pienellä työmäärällä on yhtä helppoa kuin kommenttien jättäminen artikkeleihin, kuten "Hieno artikkeli!" tai (toisin päin) jättää pitkiä, mielenkiintoisia kommentteja huonolaatuisiin blogeihin, jotka usein hylätään ja jotka ovat pakkomielle satoista automaattisesti luodusta sisällöstä.
Lisäksi et hyödy linkin sijoittamisesta kommenttiin edes DoFollow-attribuutilla. Miksi? DoFollow kommenteissa houkuttelee kaikenlaista roskapostia, joten (jos kommentteja ei valvota) se tarkoittaa, että nämä paikat ovat ylikuormitettuja linkeillä, jotka luovat todellista maatilaa, jotka ovat Google-bottien "hyökkäyksen" kohteena.
Samalla sinun tulee kiinnittää huomiota vanhentuneisiin SEO-tekniikoihin, jotka toimivat aiemmin ja ovat nyt ehdottomasti haitallisia. Se koskee muun muassa ylioptimoitua ankkuritekstiä tai avainsanan täyttämistä. Helpoin tapa välttää tämäntyyppiset virheet on kirjoittaa tekstejä käyttäjille, ei Googlen sijoitukselle.
Linkin rakentamisstrategian puute
Linkinrakennusstrategian suurin virhe on sen puute. Sinulla voi olla hienoa sisältöä, mutta jos sitä ei täydennetä asianmukaisella linkitysstrategialla, potentiaali jää hyödyntämättä.
Laadukkaan sisällön julkaisemisen jälkeen sinun on tavoitettava oikea yleisö, joka on siitä kiinnostunut. Kannattaa ottaa yhteyttä bloggaajiin ja webmastereihin sekä käyttää sosiaalista mediaa sisällön edistämiseen, sillä tehokas sisältökattavuus on avaintekijä ihmissuhteiden rakentamisessa ja siten luonnollisten linkkien mahdollisuudet lisääntyvät.
Yhteenveto
Epämiellyttävä totuus linkkien hankkimisesta on, että se vie paljon aikaa ja rahaa, joten sinun tulee keskittyä jokaiseen linkkiin, joka menee suoraan verkkosivustollesi.
Jotta voit aloittaa linkinrakennusstrategian, sinulla on oltava:
- hyvin optimoitu verkkosivusto,
- verkkosivun luonnollinen ja looginen rakenne,
- laadukasta sisältöä verkkosivuilla.